Несмотря на солнечные дни и прекрасную погоду, совершенно не похожую на конец октября, на витринах уже начали появляться новогодняя атрибутика: елочные игрушки, сувениры, посуда и подарки. Кстати, этот феномен даже имеет название — «кристмас крип», рождественское сползание.
Не рановато ли для новогоднего настроения? Выясняла Светлана Молочкова.
Сначала показалось, что время потеряно, но календарь напомнил: сейчас только конец октября, а ярославские магазины буквально кричат о том, что уже нужно готовиться к Новому году. Без покупок уйти просто никак: глаза разбегаются, и скупить хочется абсолютно всё. Тем более что многие товары сейчас по скидке. И вот вопрос: если включить новогоднее настроение в октябре, сможешь ли сэкономить? Или вся эта ранняя предновогодняя подготовка обойдется в копеечку?
Похоже, у торговли свой календарь. И дело не только в том, что магазины раньше выставляют новогодний ассортимент. Некоторые покупатели действительно начинают приобретать праздничные товары задолго до декабря. По данным маркетплейсов, в первой половине октября 2026 года елочные игрушки заказывали почти в 3,5 раза чаще, чем за аналогичный период прошлого года. Спрос на гирлянды вырос почти втрое, а на искусственные елки — практически в полтора раза. Причины раннего новогоднего шопинга могут быть разными. Для одних это способ избежать декабрьской суеты, когда нужно одновременно искать подарки, покупать продукты и готовиться к встрече Нового года. Для других — возможность распределить расходы, чтобы не оплачивать все из одной зарплаты. Но остаются и те, кто вообще не понимает ранней новогодней лихорадки.
Одна жительница сказала: «Я думаю, самое то, чтобы был выбор, сходить, осмотреться, с настроением войти в Новый год».
Другая горожанка высказала противоположное мнение: «Пока нет, это очень смущает, особенно шоколадные подарки. Рановато».
При этом праздничный бюджет — это далеко не одна елка и несколько коробок с подарками. Статистика декабря прошлого года показывает, что на Новый год в среднем жители готовы потратить 37 тысяч 300 рублей, что на 13% больше, чем годом ранее. Из этой суммы 44% приходилось на праздничный стол и угощения, 40% — на подарки, ещё 16% — на развлечения и наряды. Как говорят маркетологи, ранний запуск новогодних коллекций — это продуманный психологический прием. Он погружает в предпраздничную атмосферу и мягко стимулирует желание порадовать себя и близких покупками ещё до начала декабря.
Руководитель маркетингового агентства Теххи Полонская отметила: «Раньше выпустил — кто-то у тебя раньше начал покупать. Тогда, когда закупаются люди, которым требуется больше времени на размышления, и кто предпочитает не бороться уже за последнее ближе к концу декабря. Здесь есть выгода для бизнеса что-то предложить. Чем ближе к ноябрю, тем больше предложений, больше разбегаются глаза, и покупателю сложно что-то выбрать. Наверное, это история для тех, кто рано и разумно подходит. Опять же, мы знаем, что в октябре и ноябре у нас бывают всякие распродажи типа „Черной пятницы“, „11.11“. Здесь разумно предлагать какие-то вещи, которые могут идти как минимум на подарки, особенно дорогостоящие».
Чтобы встретить Новый год с радостью, а не с пустым кошельком и спонтанными покупками, лучше всего действовать как стратег, а не как шопоголик. Заранее, уже в ноябре или начале декабря, стоит покупать то, что не испортится и точно не подешевеет: подарки близким, праздничный наряд и украшения для дома. Так вы избежите декабрьского ажиотажа и скачка цен. А вот самую рискованную категорию — продукты для новогоднего стола — лучше оставить на самый последний момент, желательно покупать их за два-три дня до праздника, чтобы не набрать лишнего.
За разумными тратами и ранней подготовкой к Новому году скрывается и другая сторона: для многих людей праздник — не просто список покупок, а настоящее ожидание чуда, возможность украсить дом и почувствовать волшебное приближение чего-то доброго. Но вот парадокс: легкое новогоднее настроение появляется уже в ноябре, а во всей затянувшейся суете, распродажах и мандаринах, которые лежат на полках с осени, оно успевает полностью выветриться еще до боя курантов. И здесь возникает главный вопрос: если Новый год начинается для нас в магазинах уже в октябре, не рискуем ли мы просто устать от него раньше времени, встретив настоящий праздник уже без особых эмоций?
Психолог Артём Сазыкин объяснил: «Мы привыкнем просто к тому, что всё время есть гирлянды, всё время есть снеговики на витринах и новогодняя музыка ещё, поэтому создать это настроение будет сложно. Как следствие, это приведёт к тому, что будет возникать утрата того самого новогоднего настроения, которое мы все так любим. Поэтому, кто бы что ни говорил, но хороша ложка к обеду всё-таки: когда непосредственно наступает зима, когда пошёл снег, когда на улице становится прохладно и когда действительно хочется прийти в магазин, увидеть эти замечательные гирлянды, купить что-то такое, принести домой и тёплыми зимними холодными вечерами ждать, когда наступит Новый год. Тогда сказка, на самом деле, не заставит себя долго ждать».
Есть у ранней октябрьской подготовки свои плюсы: больше времени на выбор, возможность сравнить предложения и распределить траты. Но есть и минусы: праздничная реклама начинает работать задолго до самого праздника, а скидки могут провоцировать незапланированные покупки. Поэтому, если хочется встретить Новый год без лишних расходов, начинать можно хоть в октябре. Главное — заранее решить, сколько вы готовы потратить, и не позволять праздничному настроению управлять кошельком.
Траты и расходы сопровождают любую подготовку к любому празднику. Неважно, начинаете вы её за полгода или в последний день. Главное, чтобы ваше настроение при этом было хорошим, как сегодня. Без покупок уйти не удалось. Так что подготовку к Новому году объявляю открытой.
Кадр АНО «Верхняя Волга медиа»
