Борьба за выживание на рынке рекламы

Борьба за выживание на рынке рекламы

Рекламный рынок Ярославля в осаде. Руководители небольших организаций признаются: выжить сейчас тяжело - рынок оказался практически захвачен парой крупных агентств. Ольга Перминова, генеральный директор РПК «Вершина»: «На мой взгляд, конкуренции на рынке вообще просто уже не существует, потому что «Два слона» - они просто подмяли под себя практически весь рынок. Либо ты печатаешься и вешаешься там в «Двух слонах» на эти баннеры и опоры, либо не размещаешься на этих опорах. Если ты напечатался там, в другом месте, то тебе выставляют платный монтаж». Кстати, некоторые конструкции местных рекламных гигантов незаконны, но и не демонтированы. Причинами сложившейся ситуации заинтересовались депутаты муниципалитета. Они считают, что явное предпочтение оказывается рекламному агентству «Два слона», которое имеет прямое отношение к их коллеге, депутату муниципалитета от гражданской платформы Дмитрию Кузьмину. Объяснения исполнительной власти не убедили парламентариев. Алексей Малютин, председатель муниципалитета Ярославля: «То говорят, что зимой к рекламной конструкции не подъехать, то есть к ларьку подъехать можно, и он больше по размерам, а к рекламным конструкциям нельзя. У нас незаконные рекламные конструкции стоят на улице Кирова, эти тумбы. Улица Кирова чистится, что там не подъехать? Иногда некоторые оправдания, я считаю, носят необоснованный характер. А просто расписаться в собственном бездействии». Владимир Зубков, депутат муниципалитета Ярославля: «Та ситуация, когда у нас по рекламным конструкциям рекламного агентства «2 слона» отзываются исполнительные листы, говорит об отсутствии равного отношения к разным рекламным агентствам». Война за рынок обусловлена финансовой отдачей. За незаконными билбордами и призматронами скрываются многомиллионные обороты. По примерным подсчетам месячная прибыль агентства от наружной рекламы составляет от полутора до двух миллионов рублей. Арифметика проста: средняя цена одного рекламного места составляет от 8 до 15 тысяч рублей, в зависимости от района города и расположения. Умножаем эти цифры на 2 стороны билборда и 3 призматрона, а далее на общее количество незаконных конструкций. Допустим, сотню билбордов и 50 призматронов. Суммы шокирующие, но не конечные. Точное количество незаконных конструкций не могут назвать даже надзорные органы. При этом, все денежные реки текут мимо городской казны. Официального разрешения на их установку нет - нет и налогов. А на нет и суда нет, как говорится». В обширном депутатском запросе народные избранники представили список конструкций, снести которые должны были еще зимой. Документ подкреплен фотографиями: незаконная реклама по-прежнему стоит. У народных избранников возникает вопрос об аффелированности городских чиновников в области рекламы.. По маршруту депутатов прокатились и мы. Корреспондент: «Предписание о демонтаже этой арки датируется еще одиннадцатым февраля, но на своем месте она стоит по сей день. И таких примеров в депутатских списках десятки». В комитете по рекламе уверяют: до последнего оттягивают время сами владельцы конструкций. Со стороны же исполнительной власти работы ведутся. Александр Хитров, председатель комитета по рекламе, наружной информации и оформлению города мэрии Ярославля: «На апрель месяц у нас был намечен демонтаж 50-и рекламных конструкций. Из них 38 конструкций мы демонтировали за счет бюджета города. 12 конструкций было демонтировано собственниками. То есть, когда они увидели, что реально начинаются работы по демонтажу, они просто-напросто сами, самостоятельно снимают эти конструкции». В прокуратуре города с таким лояльным отношением городских чиновников к некоторым рекламщикам не согласны. Претензии есть к службе судебных приставов, управлению ГИБДД, мэрии. Ярослав Ерохин, старший помощник прокурора Ярославля: «В ходе проверки было установлено, что органами местного самоуправления не принимаются достаточные меры по демонтажу незаконных рекламных конструкций. По результатам проверки, прокурором города указанным должностным лицам, руководителям, были вынесены представления соответствующие об устранении нарушений действующего законодательства». Судебные приставы парируют: процесс демонтажа тормозится рядом причин. Например, странная ситуация сложилась с конструкциями ООО «Реклама-сервис», на которых сейчас незаконно размещают рекламу другие агентства. По сути, бизнес рекламных монополистов строится на костях. Мария Гангеева, начальник межрайонного отдела по особым исполнительным производствам: «Данная организация по настоящее время деятельности не ведет, и все запросы из налоговой службы говорят о том, что она полностью нулевая, то есть учредитель данной организации, он же и директор, погиб. То есть организация бесхозная, можно так сказать. А рекламные щиты, как вы видите, в городе существуют, не демонтированы». Свою работу судебные приставы планируют начать уже в этом месяце. Пока ждут денег из федеральной казны. Отметим, что демонтаж одной конструкции может стоить до 70 тысяч рублей.

151