Спекуляция на раскрученной акции или реальная выгода? Сегодня главный день распродаж в году — та самая черная пятница. Ежегодно в последний день ноября в торговых центрах наблюдается ажиотаж. 

- Я в том году польстилась на скидки. Пришла в магазин, понравились сапоги, купила, была хорошая цена. Но через три дня сломался замочек. Прихожу их поменять, а эти же сапоги стоят на три тысячи дешевле, чем в черную пятницу. Получилось, что я выгоды не получила никакой, - рассказывает Анастасия Бородулина.

И такие истории не редкость. Все же в суматохе, царящей в это время в магазинах, разглядеть действительно выгодное предложение бывает непросто.

- Выгодно покупать в черную пятницу, но если вы что-то заранее положили себе в корзину на интернет площадках, в масс-маркетах также скидки достигают 50%. Но важно делать запланированные покупки, не скупать все сразу, - советует стилист Елена Гуцул.

Большие ритейлеры действительно предлагают реальные скидки. Мы проверили, переклеенных ценников не нашли. Вот только размер акции в основном составляет процентов 20, и то на выделенный ассортимент. Где размер спецпредложения выше, туда и людей по традиции приходит больше.

- Время работы мы продлеваем до ноля часов. Конечно, все увеличивают количество персонала. Потому что поток очень большой. И количество товаров в магазинах тоже соответствующее, - рассказывает маркетинг-менеджер торгового центра Анна Морева.

«Черная пятница» появилась в США в 1966 году. И постепенно распространилась по всему миру. Невзирая на кажущуюся мрачность названия, изначально оно было связано с большими пробками на дорогах, царящими после дня благодарения. Отрицательного смысла именно в название не видят и представители духовенства.

- Здесь скорее минус в том, что это искусственно разогреваемое потребление. Понятно, что если человек как-то системно готовился к приобретению чего-то, дождался момента этих скидок и приобрел — ничего предосудительного здесь нет. Но, конечно, прогулка по торговому центру, потому что здесь скидки и я сейчас себе что-то еще приобрету, наверно, в плане личной аскезы, личных духовных практик, мне кажется не лучшим решением, - считает пресс-секретарь ярославской епархии Александр Сатомский.

И если на западе это, как правило, день распродаж, максимум сутки, то у нас "черные пятницы" стартовали еще в октябре. Выигрывают на этой спекуляции, конечно, продавцы.

- Сейчас реальность такова, что далеко заранее, уже в октябре мы с вами стали слышать про «Черную пятницу». Соответственно, маркетологи сливают маркетинговые бюджеты, привлекают к себе внимание. Но наш покупатель уже искушен, он знает, что черная пятница — это сегодня, последняя пятница ноября. Соответственно, если ты пережег свою аудиторию, и ты думаешь, что кто-то тебе деньги принесет заранее и на черную пятницу по-настоящему не останется, то это глубоко теперь не так. Покупатель стал умный, предприниматель стал умный, поэтому нужно находить консенсусы, - говорит маркетолог Жанна Неяскина.

Акции во время «черной пятницы» действуют практически во всех магазинах. Главное подходить к горячему шопингу с холодной головой и тогда покупки точно пройдут удачно.