Главным редактором телеканала ЯПервый стала Мария Николаева, которая возглавляет «Верхняя Волга медиа». Она также останется генеральным директором медиахолдинга.

Медиагруппа (включающая телеканал ЯПервый, интернет-сайты ЯПервый, Ярославский регион, газету «Северный край») внедряет новую модель работы.

«В холдинге есть ТВ, интернет-редакция и газета – и это кардинально разные продукты и люди. И передо мной, как руководителем, стояла задача – всех таких разных сплотить. Потому что, во-первых, мы – команда, а во-вторых, я понимала, что кросс-проекты делают нас сильней. Итог – изменение названия холдинга с «Верхней Волги» на «Верхнюю Волгу медиа». Наш логотип – это волны и повороты реки Волги, а мы – в потоке информации!» – отмечает генеральный директор АНО «Верхняя Волга медиа» – главный редактор телеканала «ЯПервый» Мария Николаева.

Изменения затрагивают структуру управления, подходы к созданию контента и каналы его дистрибуции.

«Современный зритель и читатель требует не только оперативности, но и сопричастности. Ответом на этот вызов стало полное переформатирование работы холдинга. Наш девиз — «Быстрее, выше, сильнее». Мы внедряем энергию созидания в каждый наш материал, превращая классические СМИ в современную экосистему знаний и общения», — акцентирует Мария Николаева.

Создание единого центра производства контента позволяет адаптировать одну и ту же новость под разные форматы — от глубокого лонгрида в печати до короткого видео в мессенджерах. В центре редакционной политики СМИ холдинга теперь стоят истории людей, их достижения и вклад в развитие Ярославской области и всей страны.

Трансформация холдинга сопровождается масштабным визуальным обновлением.

«Наш новый логотип телеканала — это парус, символ ветра и постоянного движения вперед. «Я» — это и регион, и самоопределение каждого нашего зрителя как личности. Мы стремимся быть не просто трансляторами новостей, а активными участниками жизни области. Мы не просто меняем логотипы или названия, а перестраиваем саму логику взаимодействия с аудиторией, убирая бюрократические барьеры и делая информацию максимально доступной, разъясняя, что и зачем происходит в регионе простым, доступным языком. Мы уходим от формального освещения событий, от «говорящих» голов в студии к созданию живого, вовлекающего контента», — подчеркивает руководитель медиахолдинга.

Холдинг активно развивает современные форматы коммуникации:

• По поручению губернатора Михаила Евраева в Ярославле на площади Труда установлен медиаэкран, крупнейший в регионе, а по некоторым параметрам и в стране, где размещается актуальная информация, ведутся прямые спортивные трансляции. Эта площадка стала главной фан-зоной региона.

• Мобильность: При поддержке губернатора приобретена современная передвижная телевизионная станция (ПТС) и теперь у медиахолдинга есть возможность с помощью современного оборудования вести прямые трансляции со всех значимых мероприятий.

• Узнаваемость бренда на улицах города обеспечивают новые брендированные автомобили и дизайн общественного транспорта. Ребрендинг старейшей газеты региона помог вернуть читателей, отработать новые каналы распространения.

• Просветительская деятельность. Совместно с архивными службами «Верхняя Волга медиа» подготовила уникальный сборник документов «Поколению победителей посвящается. Ярославль и Рыбинск — города трудовой доблести». В основу книги легли уникальные материалы газеты «Северный рабочий» (ныне «Северный край»), отражающие подвиг тружеников тыла. Специалисты холдинга участвуют в образовательных программах ведущих вузов региона по подготовке специалистов медиаотросли.

Холдинг стал инициатором проведения первого телевизионного конкурса среди молодых исполнителей «ЯМузыкант», способствуя продвижению талантов Ярославского края.

Д/ф «Троица Мухина», посвященный народному художнику России Николаю Мухину, вышел в финал юбилейного V Международного телекинофорума «новая реальность» в номинации «Лучший документальный фильм».

«Для нашего медиахолдинга этот документальный проект стал важным высказыванием о культурной дипломатии, то том, как искусство становится фундаментом для диалога между странами и поколениями. В этом фильме заложен глубокий код единства, который сегодня важен как никогда», – рассказывает автор фильма, генеральный директор АНО «Верхняя Волга медиа» Мария Николаева.

• Новые смыслов и возвращение кадров. Особый тренд последнего времени в холдинге — возвращение «золотых кадров». Профессионалы, когда-то покинувшие региональные СМИ в поисках новых вызовов, сегодня возвращаются в Ярославль.

«Формирование сильной креативной команды стало возможным благодаря многим факторам. Назову три основных. Это масштаб задач – у нас есть все возможности создавать контент федерального уровня, не уезжая из Ярославля. Технологический драйв – появление ПТС, современной студии и выход на новые цифровые площадки создают среду, в которой профи интересно работать. Но главное ценности: люди возвращаются туда, где есть идея», – уточняет руководитель медиахолдинга Мария Николаева.

 О холдинге:

АНО «Верхняя Волга медиа» — крупнейшее медийное объединение Ярославской области, объединяющее ведущие ресурсы региона:

• Областной телеканал «ЯПервый»;

• Старейшую газету «Северный край»;

• Информационные порталы «ЯПервый», «Ярославский регион».